El CD Lugo necesitaba algo más que vender abonos y camisetas: quería reconectar con la ciudad. Con la campaña de abonados #Resistirei y la presentación de la nueva camiseta convertimos dos acciones comerciales en conversación en toda la ciudad y en los medios de toda España.
En los medios
Entre las dos campañas, el CD Lugo ocupó espacio en prensa deportiva nacional, prensa generalista, agencias, televisión y blogs de aficionados.
En televisión
#Resistirei, la campaña de abonados
El reto. Vender abonos para una nueva temporada en Segunda División y, a la vez, acercar el club a la ciudad, rebajar las críticas y mostrar que el CD Lugo es mucho más que el primer equipo: también fútbol base y fútbol femenino.
La idea. «Resistirei» («resistiré», en gallego): un lema que apela al carácter rebelde de Lugo y a valores como el optimismo, la cercanía, la unión y el compromiso con la provincia. Creamos un nuevo himno a partir de un clásico del Dúo Dinámico, en gallego, cantado por la parte menos visible del club: fútbol base, fútbol femenino, el equipo Genuine y socios veteranos.
| Canal | Resultado |
|---|---|
| 59.461 reproducciones del spot | |
| YouTube | 22.700 reproducciones |
| 19.800 reproducciones | |
| 14.905 reproducciones | |
| Cines Cristal | 34.500 espectadores en 70 días |
| Publicidad en Facebook | 282.000 impresiones y un CTR del 1,52 % |
Un detalle que resume la campaña: en el cine, los niños acabaron cantando el «Resistirei».
La presentación de la camiseta que paró Lugo
Para presentar la nueva camiseta descartamos la foto de siempre con los jugadores en el estadio. La sacamos a la calle: una actuación en los semáforos y pasos de peatones junto a la Muralla, con fuego, baile y música, que convirtió un lanzamiento de producto en un acontecimiento en la ciudad.
Y en el día a día de las redes
Además de las grandes campañas, el tono cercano y con humor se trasladó a la comunicación de cada partido en redes sociales, con muy buena respuesta de la afición.
Hoy
La relación con el club sigue: llevamos su tienda online y el mantenimiento de la web.
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